Bir web sitesi Google’da nasıl daha görünür olur?

Siteniz yayına girdi ama Google’da çıkmıyor. Ya da çıkıyor, fakat müşterilerinizin aradığı kelimelerde görünmüyor. Bunlar ayrı sorunlar. Birinde Google sayfayı henüz kaydına almamıştır, diğerinde sayfa kayıtlıdır ama aramaya iyi cevap vermiyordur.

Google’da üst sıralara çıkmak için sitenizin nasıl olması gerektiğini merak ediyorsanız, işe daha basit bir soruyla başlayın: Google bu sayfayı biliyor mu? Bir web sitesinin Google’da görünür olması için bu sorunun cevabı önce “evet” olmalı. Aşağıda bunu nasıl kontrol edeceğinizi, sonra içerikte ve teknik tarafta neler yapacağınızı anlatıyorum.

Önce Google sayfanızı biliyor mu, ona bakın

Ana sayfanız Google’da çıkarken hizmet sayfanız hiç çıkmayabilir. Bu yüzden önce önemli sayfalarınızı listeleyin: ana sayfa, temel hizmetler, varsa konum sayfaları ve en değerli rehber yazıları.

Bir sayfa arama sonucuna şu aşamalardan geçerek çıkar:

• Keşif: Google sayfanın bağlantısını bulur.
• Tarama: Sayfayı ziyaret edip içeriğini alır.
• İndeksleme: Uygun görürse sayfayı dizinine, yani gösterebileceği sayfaların listesine ekler.
• Sıralama: Bir aramada, dizindeki hangi sayfanın daha uygun olduğuna karar verir.

Google’ın arama sonuçlarına eklenmeyi anlatan sayfasına göre, yeni bir sayfanın bulunması zaman alabilir ve her sayfa dizine eklenmeyebilir. Dizinde olmak da üstte çıkmak demek değil.

Search Console’da ilk kontrol

Search Console, Google’ın site sahiplerine sunduğu araçtır. Sitenizi oraya henüz eklemediyseniz önce ekleyip sahibi olduğunuzu doğrulamanız gerekir. Bunu siteyi yapan kişiden isteyebilirsiniz.

Sonra görünmeyen sayfanın adresini URL İnceleme alanına yapıştırın. “URL Google’da” yazıyorsa sayfa dizindedir. Bu durumda indeksleme engeli aramayın, doğrudan bir sonraki bölüme geçin.

Sayfa dizinde değilse şu sırayla ilerleyin:

1. Raporda sayfanın neden dizinde olmadığını ve Google’ın onu en son ne zaman taradığını okuyun. Başlıkla ya da yeni yazılarla uğraşmadan önce bu nedeni çözün.
2. Aynı ekrandan canlı testi çalıştırın. Canlı test, Google’ın sayfaya şu anda ulaşıp ulaşamadığını gösterir.
3. Aynı içerik birkaç adreste açılıyorsa Google bunlardan birini asıl sayar. Buna kanonik adres denir. Raporda Google’ın seçtiği adresin sizin sayfanız olup olmadığına bakın.
4. Sayfayı tarayıcıda açın. Giriş yapmadan açılıyor mu, başka bir sayfaya yönleniyor mu, bakın.
5. Google’a “bu sayfayı dizine ekleme” diyen işarete noindex denir. Sayfada gözle görünmez. Rapordaki nedende geçiyorsa ya da emin değilseniz siteyi yapan kişiye sorun.
6. Yeni sayfaya sitenizin içinden bağlantı verin. Yalnızca XML site haritasına (sayfalarınızın Google için hazırlanmış listesi) güvenmeyin.
7. Bu kontrollerden sonra, gerekirse aynı ekrandan indeksleme isteği gönderebilirsiniz. İsteği tekrar tekrar göndermek içerik ya da erişim sorununu düzeltmez.

Canlı test geçse bile Google sayfayı dizine almayabilir. Sitede yaptığınız bir düzeltme de Google’daki kayda hemen yansımayabilir. Raporda Google’daki kayıtlı sürüme mi, canlı teste mi baktığınıza dikkat edin.

Aranan şeye uyan sayfayı hazırlayın

Sayfanız dizinde ama istediğiniz aramalarda çıkmıyorsa, teknik ayarlardan önce içeriğe ve arama niyetine bakın. Arama niyeti, kişinin o kelimeleri neden yazdığı ve ne bulmayı beklediğidir. Anahtar kelimeyi metne serpiştirmek yerine sayfayı bu beklentiye göre düzenleyin.

Aramaların bir kısmı öğrenmek, bir kısmı karar vermek için yapılır. Diyelim ki bir muhasebe büronuz var. “Şahıs şirketi mi limited şirket mi?” diye arayan biri öğrenmek istiyor, ona rehber yazısı cevap verir. “Ankara muhasebeci ücretleri” diye arayan ise karar vermeye yakın, ona hizmet sayfanız cevap vermeli.

Hizmet sayfasında ne yaptığınızı, kimlere uygun olduğunu, işin nasıl ilerlediğini ve size nasıl ulaşılacağını anlatın. Kavram açıklamaları, karşılaştırmalar ve uygulama adımları ise rehbere aittir.

Her önemli sayfa için şu soruya tek cümlelik bir cevap yazın: Bu sayfadan çıkan kişi neyi anlamış olmalı? Cevap net değilse sayfada birkaç amaç karışmış olabilir.

Başlık, açıklama ve bağlantılar

• Sayfa başlığı, yani arama sonucunda genelde tıklanan başlık, sayfada ne bulunacağını dürüstçe söylesin.
• Meta açıklama, arama sonucunda başlığın altında çıkabilen kısa metindir. İçerikle uyumlu olsun. Google bazen onun yerine sayfanızdan başka bir parça gösterir.
• Adresler ve bağlantı metinleri açıklayıcı olsun. “Buraya tıklayın” yerine gidilecek sayfanın konusunu yazın.
• Rehber yazısından hizmet sayfanıza, okuyanın “bu işi yaptırmak istiyorum” diyebileceği yerde bağlantı verin. Her paragrafa serpiştirmeyin.

Sitenizin arama motorlarında kolay bulunması için yapılan işlere SEO (arama motoru optimizasyonu) denir. Google’ın SEO başlangıç kılavuzu, anlaşılır bir site düzeni, insanların aradığı bilgiyi veren içerik ve açıklayıcı bağlantılar öneriyor.

Google’da üst sıralara çıkmak için web siteniz teknik olarak nasıl olmalı

Teknik tarafta önce Google’ın sayfaya ulaşmasını ya da onu dizine eklemesini engelleyen hataları düzeltin. Google’ın içeriğe ulaşması ve ziyaretçinin sayfayı rahat kullanması için yapılan bu altyapı işine teknik SEO denir. Hız testlerinin ya da SEO eklentilerinin verdiği puan tek başına hedef olmasın.

Erişimi ve dizine girmeyi engelleyen hatalar

Önemli sayfalarınızda şunlara bakın. Emin olamadıklarınızı siteyi yapan kişiye ya da ajansınıza sorun.

• Sayfa açılıyor mu, yoksa içerik yerine bir hata mesajı mı çıkıyor?
• Eski bir adrese girildiğinde ziyaretçi doğru yeni sayfaya mı gidiyor, yoksa bir hata sayfasına mı düşüyor?
• Telefonda ve bilgisayarda aynı ana bilgi var mı?
• Aynı ürün ya da hizmet birkaç adreste açılıyor mu (örneğin sonuna “?renk=mavi” eklenmiş adresler)? Öyleyse Google’a hangisinin asıl (kanonik) adres olduğu tutarlı biçimde söyleniyor mu?

Sitenizdeki robots.txt dosyası, Google’ın hangi bölümleri tarayabileceğini belirler. Bir sayfanın arama sonuçlarında çıkmasını istemiyorsanız onu robots.txt ile engellemeyin, noindex kullanın. Engellerseniz Google sayfayı tarayamaz ve üzerindeki noindex işaretini de göremez.

XML site haritanız açılabilir olsun. İçinde yalnızca asıl adresler ve dizine girmesini istediğiniz sayfalar bulunsun.

Yapılandırılmış veri (schema), sayfadaki bilgiyi Google’a düzenli biçimde anlatan ek koddur. Her sayfada şart değil, eklerseniz gerçek içerikle uyuşsun. Bir hatayı çözmek için üst üste eklenti kurmadan önce hata mesajının ne dediğine ve eklenti ayarlarınıza bakın.

Telefonda kullanım ve hız

Sitenizi telefonda bir ziyaretçi gibi deneyin. Ana bilgiyi ve iletişim yolunu hemen bulabiliyor musunuz? Küçük yazı, taşan tablo, yanlışlıkla basılan düğmeler ve geç yüklenen büyük görseller, sayfa kâğıt üzerinde “mobil uyumlu” olsa bile ziyaretçiyi yorar.

Hız için siteyi yapan kişiden şunları isteyebilirsiniz. Görseller doğru boyutta ve biçimde yüklensin. Sayfayı yavaşlatan gereksiz kodlar azaltılsın. Ana içerik, başka şeylerin yüklenmesini beklemeden açılsın.

Core Web Vitals, Google’ın sayfanın yüklenme hızını, tıklamalara tepkisini ve açılırken içeriğin kayıp kaymadığını ölçen göstergeleridir. Bunları sorun bulmak için kullanın. İyi değerler eksik içeriği kapatmaz. Öte yandan çok ağır açılan bir sayfa, iyi içeriğin okunmasını da zorlaştırır.

Yeni site yaptırıyorsanız şunları baştan konuşun, çünkü sonradan düzeltmek daha zahmetli olur:

• Sayfa içindeki başlıkların mantıklı bir sırası
• Okunur adresler
• Önemli sayfalara giden sade bir menü
• Telefonda rahat okunan bir düzen
• Metinleri kendiniz güncelleyebileceğiniz alanlar

Kurumsal web sitesi yaptırırken tasarımı ve içerik yapısını aynı anda planlayın.

İçeriğin eksiğini tamamlayın

Bir sayfa, okuyanın sorusuna cevap veriyorsa yeterlidir. Kelime sayısını hedef yapmayın, eksik kalan bilgiyi ekleyin.

Hizmet sayfasında yapmadığınız işleri de açıkça yazın ve sık sorulan soruları cevaplayın. Telefon numaranızı ve formu kolay bulunur bir yere koyun.

Rehber yazısında tanımdan sonra adımları ve istisnaları anlatın. Neyin ölçüleceğini de yazın. Uydurma müşteri sonuçları ya da kanıtlayamayacağınız başarı yüzdeleri eklemeyin.

Eski bir yazıyı güncellerken yalnızca tarihini değiştirmek yetmez. Çalışmayan bağlantıları ve artık geçerli olmayan önerileri düzeltin. Değişen ekran ve menü adlarını da güncelleyin. Bazen gereksiz tekrarı silmek, yeni paragraf eklemekten daha çok işe yarar.

Başka sitelerden gelen bağlantılarda önemli olan, o sitenin konunuza yakın ve güvenilir olmasıdır. Diyelim ki bir mobilya mağazanız var. Bir iç mimarlık sitesinin sizi kaynak göstermesi, alakasız sitelerden gelen bağlantılardan daha anlamlıdır. “Şu kadar bağlantı” diye satılan paketlere ve satın alınan bağlantılara güvenmeyin.

Yüz yüze hizmet veriyorsanız işletme profilinizi düzenleyin

Müşteriniz size geliyorsa ya da siz müşteriye gidiyorsanız, Google İşletme Profilinizi sitenizle birlikte düzenleyin. Bu profil, Google Haritalar’da ve aramada çıkan işletme kartınızdır. Adres ya da hizmet bölgesi, çalışma saatleri, telefon ve hizmet açıklaması iki yerde de aynı ve doğru olsun.

Diyelim ki Çankaya’da bir diş kliniğiniz var. Çevredeki her semt için yalnızca adı değişen bir sayfa açmayın. Sayfada kliniğinizin o bölgeye gerçekten sunduğu hizmeti anlatın.

Google’ın kurallarına göre yalnızca internet üzerinden çalışan işletmeler bu profile uygun değil. Sırf haritada çıkmak için hizmet vermediğiniz bir konum oluşturmayın.

Sonucu Search Console’da ölçün

Değişikliğin işe yarayıp yaramadığını Search Console’da, zaman içinde izleyin. Düzenlemeden bir gün sonra tek kelimede “kaçıncı sıradayım?” diye bakmak yanıltır, çünkü sıra aramaya, cihaza, konuma ve tarihe göre değişir.

Önce hangi sayfanın hangi soruya cevap vermesini beklediğinizi ve değişiklik tarihini not edin. Sonra Performans raporuna bakın. Buradaki dört temel ölçü şunlar:

• Gösterim: Sayfanızın bir arama sonucunda görünmesi.
• Tıklama: Birinin o sonuçtan sitenize gelmesi.
• CTR (tıklama oranı): Gösterimlerin yüzde kaçının tıklamaya dönüştüğü. Örneğin 100 gösterimde 3 tıklama, yüzde 3 demektir.
• Ortalama konum: Sonucunuzun farklı gösterimlerde aldığı sıraların ortalaması. Tek tek aramalarda sıra bundan yüksek ya da düşük olabilir.

Hangi sayının düşük olduğu, nereye bakacağınız konusunda ipucu verir:

• Gösterim azsa: Sayfa dizinde mi, hangi aramaları kapsıyor, konu ne kadar aranıyor?
• Gösterim var ama tıklama azsa: Başlık ve görünen açıklama arama niyetine uyuyor mu?
• Tıklama var ama ziyaretçi işini bitiremiyorsa: Sayfa anlaşılır mı, forma ya da telefona giden yol kolay mı?

Veri biriktikten sonra Performans raporunda değişiklikten önceki ve sonraki dönemi karşılaştırın. İki dönemde cihaz ve ülke filtresini aynı tutun. Arada bir kampanya ya da mevsimsel yoğunluk olduysa not edin.

Search Console yalnızca organik (reklam olmayan) arama sonuçlarını gösterir. Form ve telefon tıklamalarını görmek için ayrı bir ölçüm kurulması gerekir. Bunu siteyi yapan kişiden isteyebilirsiniz.

Reklamı organik sonuçla karıştırmayın

Google Ads ile reklam vermek ve organik sonuçlarda üst sıraya çıkmak iki ayrı iştir. Google, reklam satın almanın organik sıralamayı etkilemediğini açıkça söylüyor.

Size rapor veren kişi reklam tıklamalarını SEO başarısı gibi gösteriyorsa bunu sorun. Reklamı ve SEO’yu birlikte kullanabilirsiniz, ama maliyetleri ve etkilerinin ne kadar sürdüğü farklıdır. Sonuçlarını ayrı raporlarda izleyin.

“Bir ayda ilk sıra” ya da “kesin indeks” sözü veren tekliflere şüpheyle yaklaşın. Hiçbir danışman, Google’ın gelecekte vereceği sırayı garanti edemez. Teklif alırken şunları sorun:

• Sorunu nasıl teşhis edeceksiniz?
• Hangi işleri yapacaksınız?
• Hangi iş kimin sorumluluğunda?
• Sonucu nasıl ölçeceğiz?

İlk 90 gün için çalışma sırası

Yukarıdaki adımları üç aya şöyle yayarak ölçülebilir parçalara bölebilirsiniz. Siteniz yeniyse ya da konunuz az aranıyorsa sonuçları görmek daha uzun sürebilir.

1. İlk 30 gün, durumu çıkarın: Önemli sayfaları ve cevap verecekleri soruları listeleyin. Dizin durumlarına bakıp erişimi engelleyen hataları düzeltin. Performans verilerini başlangıç olarak kaydedin.
2. Sonraki 30 gün, sayfaları geliştirin: Hizmet sayfalarının kapsamını ve başlığını netleştirin, gerçek müşteri sorularına cevap ekleyin. Rehberlerle hizmet sayfalarını birbirine bağlayın ve değişiklik tarihlerini not edin.
3. Son 30 gün, ölçün ve düzeltin: Yeterli veri birikmiş sayfalara bakın. Çok görünüp az tıklanan sayfada başlığın arama niyetine uyduğunu kontrol edin. Tıklanan ama ziyaretçinin aradığını bulamadığı sayfada içeriği ve kullanım kolaylığını gözden geçirin. Yerel hizmet veriyorsanız işletme profilinizi de kontrol edin.

Sık sorulan sorular

Sitem yayında ama adını arayınca bile çıkmıyor. Nereden başlamalıyım?

Search Console’dan. Ana sayfanızın adresini URL İnceleme’ye yapıştırın. Dizinde değilse rapordaki nedeni çözün, dizindeyse işletme adınızın sayfa başlığında ve sizin aramanızda aynı yazıldığını kontrol edin. Yeni bir site hemen görünmeyebilir.

Site haritasını göndermek yeterli mi?

Hayır. Site haritası sayfaların bulunmasına yardım eder, ama dizine girmeyi ya da sırayı garanti etmez. Erişim hatası, yanlış kanonik, noindex ya da zayıf ve tekrarlı içerik gibi sorunları da çözmez.

Daha çok blog yazısı yazarsam sıralamam kesin yükselir mi?

Hayır. Önce müşterilerinizin hangi sorularına sitede henüz cevap olmadığına ve elinizdeki sayfaların işe yarayıp yaramadığına bakın. Birbirine benzeyen üç yazı yerine iyi düzenlenmiş bir rehber ve net bir hizmet sayfası daha anlaşılır olabilir. Yeni yazının etkisini Search Console’daki gösterim ve tıklamalardan izleyin.

Bu yazıdaki ilk kontrollerin çoğunu kendiniz yapabilirsiniz. Sitenizin neden görünmediğini birlikte bulmak ve yapılacak işleri belirlemek isterseniz SEO danışmanlığı sayfama göz atabilirsiniz.